Algo importante está pasando con Google. Y no es menor.
Desde que activó su nueva funcionalidad de IA generativa —SGE (Search Generative Experience)— las reglas del juego cambiaron. Hoy, ante muchas búsquedas, el usuario no ve primero los links, ni siquiera los anuncios. Ve una respuesta generada por IA.
Y si la respuesta le alcanza, no hace clic.
¿Qué significa esto para tu marca?
- Estás perdiendo visibilidad, aunque sigas “bien posicionado”.
- Las campañas de SEM tienen menos clics, especialmente en mobile.
- Tu contenido puede estar siendo usado para responder… sin que el usuario te visite.
- Las búsquedas informativas ya no derivan tráfico como antes.
La atención está cambiando de lugar. Ya no se trata solo de aparecer. Se trata de ser la fuente de esa respuesta.
¿Cómo se responde a esto?
Con estrategia. No con más posts, ni solo con más pauta.
Las marcas que mejor se adaptan entienden que esto no se soluciona con tácticas aisladas, sino con una visión completa:
1. Redefinir el contenido
- Que responda de forma clara, estructurada y útil.
- Que tenga intención real: educar, resolver, guiar.
- Que esté pensado para que la IA lo entienda, lo use, y lo cite.
2. Pensar más allá de Google
- Tus canales propios valen más que nunca: email, CRM, WhatsApp.
- El contenido corto con intención (Reels, Shorts) puede ganar búsquedas.
- YouTube y LinkedIn siguen siendo motores de descubrimiento.
3. Darle más valor al branding
- Si el usuario no hace clic, que al menos se quede con tu marca.
- Aparecer en las respuestas no es suficiente si nadie te recuerda.
- El “branded search” es hoy uno de los indicadores más valiosos.
4. Cambiar cómo se mide
- Las visitas bajan, pero eso no significa que tu estrategia falle.
- Hay que mirar otras señales: menciones, tráfico asistido, búsquedas por marca, leads indirectos.
Entonces, ¿el SEO murió?
No. Pero cambió de lugar.
Hoy posicionarse ya no es solo aparecer primero. Es aparecer donde la IA mira. Y eso exige autoridad, claridad, consistencia y visión.
Si tu contenido no está preparado para alimentar a la IA, estás quedando afuera de la conversación… aunque sigas en la primera página.
¿Querés que lo bajemos a acciones concretas para tu marca?
Desde Flux One estamos ayudando a empresas a reconvertir sus estrategias para no depender de los viejos modelos que ya no funcionan.