Eliminación del Impuesto PAIS: Una oportunidad para reducir costos en la publicidad digital de las PYMEs argentinas
A partir del 1 de enero de 2025, las empresas experimentarán una significativa reducción en los costos de sus campañas publicitarias digitales. Esto se debe a la eliminación del Impuesto PAÍS (Para una Argentina Inclusiva y Solidaria), que hasta ahora gravaba con un 30% cualquier compra en moneda extranjera, incluyendo los servicios de publicidad en plataformas como Meta (Facebook e Instagram), Google Ads, TikTok Ads y otras.
Contexto legal y económico
El Impuesto PAIS fue implementado en diciembre de 2019 con el objetivo de desalentar la demanda de divisas y fortalecer la economía nacional. Sin embargo, esta medida incrementó los costos de diversos servicios, entre ellos la publicidad digital contratada en plataformas extranjeras.
Hoy, el dólar tarjeta tiene un precio de unos $1650 por dólar: al número se llega calculado el precio actual del dólar oficial o minorista ($1031 promedio de hoy del Banco Central) más un 30% de Percepción a cuenta de Ganancias y otro 30% por el impuesto PAIS.
Según el Decreto 777/2024, publicado el 2 de septiembre de 2024, se oficializó la reducción de la alícuota del impuesto del 17,5% al 7,5% para importaciones de bienes y fletes desde el exterior, y posteriormente, se anunció la eliminación total de ese impuesto a partir del 23 de diciembre de 2024. Pero a partir del 1ro de enero del 2025, se elimina totalmente el Impuesto PAIS para todas las compras, entonces el llamado Dólar Tarjeta se reducirá un 30%, y ésto es lo que beneficia a la pauta publicitaria.
Impacto en los costos de publicidad digital
Con la eliminación del Impuesto PAIS, las PYMEs argentinas podrán acceder a servicios de publicidad digital a un costo un 30% menor. Mencionamos a las Pymes principalmente porque las empresas grandes pueden acceder a una línea de crédito con Facebook Argentina directamente, y se evitan dichos impuestos.
La baja del impuesto se traduce en:
- Mayor alcance con el mismo presupuesto: Las empresas podrán ampliar la visibilidad de sus campañas sin necesidad de incrementar la inversión.
- Mejora en el retorno de inversión (ROI): Al reducirse los costos, cada peso invertido en publicidad generará mayores beneficios.
- Acceso a nuevas estrategias publicitarias: La disminución de gastos permitirá explorar formatos y herramientas avanzadas que antes podían ser inaccesibles por cuestiones presupuestarias.
Recomendaciones para las PYMEs
Para aprovechar al máximo esta reducción de costos, se sugiere:
- Reevaluar las estrategias publicitarias actuales: Analizar el desempeño de las campañas vigentes y ajustar las inversiones para maximizar el beneficio de la reducción impositiva.
- Diversificar las plataformas de publicidad: Considerar la inclusión de nuevas plataformas o segmentos para alcanzar diferentes nichos.
- Invertir en creatividad y contenido de calidad: Aprovechar el ahorro para mejorar la calidad de los anuncios y, de este modo, captar mejor la atención del público objetivo.
Conclusión
La eliminación del Impuesto PAIS representa una oportunidad significativa para las PYMEs argentinas, permitiéndoles optimizar sus inversiones en publicidad digital y mejorar su competitividad en el mercado. Es el momento ideal para planificar estrategias que aprovechen este nuevo escenario fiscal y potencien el crecimiento empresarial en 2025.